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饿了么正式收购百度外卖 背后实际是“二马对决”

福建美食网 | 时间:2019-09-29 14:06:36

后的一只靴子终于落地。8月24日,饿了么正式宣布收购百度外卖,中国互联网外卖领域更大一桩并购案产生。  据了解,收购达成后,百度外卖将暂时保持独立运营,高层及公司架构不变。此次饿了么与百度外卖达成合作后,将实施双品牌战略,百度外卖的团队和人员不会发生改变。  百度外卖售卖之路走得异常艰辛,价格从上一轮的24亿美元估值降到如今的5亿美元,下跌近80%。此前,百度一直在为百度外卖寻找买主,先后找过美团、京东、顺丰,但都因为价格问题没有谈拢。  饿了么:收购后实施双品牌战略  据知情人士透露,本次与饿了么的交易,百度一直占据主导地位。饿了么此次的收购总价格为8亿美元,交易完成后,百度外卖将获得一部分现金和饿了么的股份。具体来说:  收购总价格为8亿美元,其中百度外卖5亿美元出售,另外3亿美元为百度打包流量入口资源,包括手机百度、百度糯米、百度地图,年限5年,百度搜索年限2年。在这8亿美元中,2亿美元为现金,饿了么增发3亿美元,交易完成后百度占饿了么股份5%,剩余3亿美元锁定期为五年。  而在今天上午10点半,百度外卖召开内部会议,本次会议是饿了么高层与百度外卖员工的见面会。据了解,此次收购中,阿里是一个重要推手,投资10亿美元对饿了么进行G1轮融资,其中2亿美元用来支付收购百度外卖的现金部分。收购达成后,百度外卖将暂时保持独立运营,高层及公司架构不变,此次收购也并未涉及之前备受关注的百度糯米,而饿了么与百度外卖合作达成后未来的发展规划也终于浮出水面。  饿了么CEO张旭豪在内部会议上表示,此次饿了么与百度外卖达成合作后,将实施双品牌战略,百度外卖的团队和人员不会发生改变。百度外卖自创立就以走高端路线的差异化定位,和自建配送的模式进入市场,为行业发展提供了新思路。  张旭豪同时表示,外卖行业的市场体量虽然很大,但渗透孝感治癫痫专科医院率还很低,还小孩得了癫痫病还能治好吗须双方合作。未来上海拉扎斯信息科技有限公司将成立双总部,北京即将成为上海之后的第二个总部。双方合作达成后,百度外卖将专注于高端市场,深挖品质,形成完全的差异化。与此同时,双方未来在技术方面还需要AI的支撑,所以不会关闭这个品牌和取消这个团队。  业内人士分析,外卖行业所代表的不仅仅是外卖本身,而是一个高频消费场景。互联网巨头想要做金融,都必须以消费场景为基础。因此,在外卖这一战场的激烈竞争背后,是巨头对消费场景和流量入口的争夺。  外卖市场争夺背后:二马对决  值得注意的是,百度外卖被饿了么收购后,外卖行业三巨头缺一,只剩下“阿里系”的饿了么和“腾讯系”的美团外卖,这背后实际上是“二马(马云与马化腾)对决”。  艾媒咨询发布的《2017上半年中国在线餐饮外卖市场研究报告》显示,外卖三巨头中,饿了么以41.7%份额居市场 ,紧随其后的是美陕西治癫痫好的医院团外卖(41.0%)和百度外卖(13.2%)。而饿了么收购百度外卖后,其市场份额将达到54.2%,远远甩开美团外卖。  而据分析师预测,2017年外卖市场整体交易额将达2045.6亿元,增速为23.1%。可以确定的是,下半年外卖市场战况会更加胶着和激烈。  实际上,饿了么与美团外卖,此前也并非是完全投靠阿里和腾讯。  此前腾讯曾入股饿了么,联合其它投资方向饿了么投资3.5亿美元。随后饿了么拥抱阿里,后者以12.5亿美元入股饿了么,持股约27.7%成为饿了么 大股东。  今年7月,据彭博社消息,阿里又向饿了么投资至少10亿美元,这笔钱被认为是为饿了么收购百度外卖提供“粮草”。  美团早期曾投靠阿里,阿里也将支付宝接入美团为其打通交易闭环。不过随后美团意欲布局支付领域,与阿里直接产生竞争关系。随着美团与大众点评合并成为“新美大”,美团离开阿里,转投腾讯阵营。  去年11月份,腾讯宣布向美团点评注资10亿美元。而在美团点评随后达成的33亿美元融资中,腾讯也是领投者之一。而在12月底,腾讯进一步与美团点评合作,微信二级菜单“钱包”页面中开辟“美团外卖”入口,与此前接入的大众点评吃喝玩乐、滴滴出行等入口同级,微信用户可直接在微信钱包中点外卖。  战火延伸至平台  实际上,目前饿了么与美团外卖的对决,并非局限在自身平台,阿里和腾讯的平台力量不可忽视。  除了美团外卖接入微信之外,淘宝和支付宝平台外卖在本月底都将切换至饿了么平台。8月1日,口碑发布公告称,外卖业务将并入饿了么,并于8月底完成切换。此外,饿了么客户端也接入了淘宝、天猫的产品链接。  而背靠阿里和腾讯的巨大流量入口,双方的竞争也将从补贴战转变为对商家资源争夺和服务体验优劣上。  美团创始人王兴去年曾表示,O2O行业已经进入下半场,外卖竞争依然激烈,但将在6-12个月之内结束。  不过,在饿了么收购百度外卖之后,外卖行业争夺战,远不会如王兴所说的那么早结束。